直播间的灯火下，伴随着此起彼伏的“感谢大哥”之声，金钱与虚荣共同编织出一幕幕繁华的盛宴。然而，当这短暂的狂欢渐渐平息，留下的却是杂乱无章的琐碎与遗憾。
2025年5月29日，在湖南省株洲市芦淞区人民法院内，因“榜一大哥”打赏主播衣哥近千万后反悔而引发的纠纷案首次开庭。鉴于案情复杂，此案需进行二次审理。在此之前，“榜一大哥”已向法院提出申请，请求冻结衣哥名下360万元的资产。
对于大多数人而言，1000万可能是遥不可及的梦想，但在这位“榜一大哥”的眼中，或许这只是其财富海洋中的一滴水珠。尽管如此，近千万的打赏金额，无疑成为了直播行业中打赏纠纷金额的新高。加之衣哥作为抖音平台坐拥3133万粉丝的顶级网红，这一案件无疑将在直播行业的历程中刻下重要的一笔，成为其发展历程中的标志性事件。
豪掷千金换来“抹黑”？
"首席拥趸"（飞哥）于抖音平台上传了一则视频，细腻地描绘了自身经历。他借助一个贴切的比喻：“假想一位友人，频繁地每隔数日便向你借取100元，而你总是毫不犹豫地应允。累积至五六十次，金额已超五六千元。未曾料想，此人一旦得势，非但将你剔除所有联系，还联合众人散布不实言论，企图对你进行名誉抹黑，甚至图谋将你击垮、封禁。”说到此处，飞哥的语调略显哽咽。
他表达的核心是，自己曾毫无保留地力挺衣哥，却不料最终竟落得个反目成仇的悲凉结局。心中五味杂陈，终决定借助法律武器寻求公正，从而促成了衣哥360万资产被冻结的事件。
然而，这仅是基于飞哥单方面的叙述，衣哥对此持不同意见。
衣哥在一次直播中情绪激昂地反击道：“讲点道理好不好！你刷的几百万礼物，难道没给我带来那200万粉丝的关注？没借助我的流量让产品热销？没通过我策划的活动实现盈利？”他的话语如连珠箭般锐利，“你给刘德华、刘畊宏刷榜一时，怎么对这些只字不提？现在跟我谈感情，当初不就是为了商业合作才送礼物的吗？”言词间透露出强烈的愤慨与心寒。
衣哥的这番话，如同利刃，直刺直播界那层看似光鲜的幕布——所谓“家人”们的打赏，其实质都是一场赤裸裸的商业交易。当“榜一大哥”察觉到自己投资的回报未能达到预期，这场以“情感”为幌子的利益交换便立刻露出了真相。
深入分析这场争执，不外乎两种情况：要么是巨额打赏未能转化为预期的流量收益，要么是与主播私下约定的利益分配未能兑现。不论何种情况，都揭示了一个冷酷的真相：在网红经济的盛宴背后，每一份“情感”都已被明码标价。
打赏是赠与还是交易？
此段纷争的核心，聚焦于法律应如何界定“打赏”的本质。若视其为赠与，则打赏者事后反悔难以获得法律支持；但若视为商业交易，主播或需退还部分金额。然而，实际情况远比理论复杂——直播间的艺术展示、粉丝的虚荣心满足以及平台的收益分成，已将单纯的“赠与”转化为多方参与的复杂交易。
在司法实践中，关于直播打赏行为的定性，存在“赠与行为论”和“消费行为论”两种截然不同的观点。
一方观点认为，观众的打赏因其任意性和自主性，类似于“小费”，应视为赠与行为。例如，2023年江西省高级人民法院审理的一宗直播打赏案件中，何某龙与黄某香在某一短视频平台上相识并建立私密联系，交流记录中充斥着婚外情及性暗示内容。法院裁定，何某龙对黄某香的打赏并非单纯基于对其直播内容的欣赏，而是基于两人间的暧昧关系进行的赠与，具体方式是通过充值人民币购买虚拟币在黄某香的直播间进行打赏。
但另一批法官则持不同意见：“观众打赏，往往是因为从主播的表演中获得了精神上的满足。主播提供表演服务，观众支付相应费用，并期待获得主播的回应。双方之间实际上存在对价关系，即网络服务合同的即时成立与履行。”据此，打赏应归类为消费行为。
在具体案例中，判断打赏行为是赠与还是消费，关键在于主播是否因获得打赏而需履行相应义务。因此，对打赏行为的法律定性需结合案件具体情况，考虑打赏时的具体场景及打赏目的，其中观众的主观意图对行为认定具有关键作用。
更值得警惕的是，如果法院支持打赏者的“反悔”，可能会引发一系列连锁反应：那些曾为了虚荣而慷慨解囊的“榜一大哥”们，是否会以此为先例，将直播间变成“合法提款机”？而主播们苦心经营的影响力帝国，又是否会因信任崩溃而轰然倒塌？
是否涉及刷单
在此案例中，另一个值得注意的焦点是，“榜一大哥”高达五六十次的打赏行为，是否触及了“虚假交易”的界限。
根据现行法律法规，倘若打赏行为纯粹旨在操纵数据，例如为了提升直播间的排名、人气或热度，而非基于对主播表演服务的真实认可及相应价值的支付，那么这种行为有被定性为虚假交易的风险。我国《反不正当竞争法》第八条明确指出，经营者不得进行任何虚假或误导性的商业宣传，以欺骗、误导消费者关于商品的销售状况、用户评价等。
针对本案例，要判断“榜一大哥”的打赏行为是否构成虚假交易，需着重考虑以下几个维度：
1. 打赏资金是否真正源自个人的消费意愿，是否存在资金回流或其他异常状况；
2. 打赏行为是否直接服务于提升直播间排名等商业目标；
3. 打赏的频率与金额是否吻合一般用户的消费习惯；
4. 是否存在有组织的、大规模的打赏模式。
若调查揭示打赏行为具备上述特征，则可能被视为虚假交易行为，进而可能违反《反不正当竞争法》、《网络交易监督管理办法》等相关法规。这不仅可能导致相关交易被认定为无效，相关责任方还可能遭受行政处罚，在情节严重时，甚至可能构成刑事犯罪。
点评：
这场官司的判决，或许将重塑直播经济的未来。无论结果如何，它都将成为法治化进程的里程碑——标志着野蛮生长时代的落幕，与规范化、透明化新纪元的开启。看客们，捂紧钱包，别被“家人们”忽悠瘸了；主播们，莫贪“快钱”，别把信任当韭菜割；平台们，别再甩锅，否则下一场崩塌，只会更惨烈！
注：图片来源抖音飞哥。
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