最近刷手机的你有没有发现一个 “惊喜”？前阵子还疯狂弹窗的摇一摇广告，这几天突然变少了！
毕竟就在一个月前，打开 APP 的瞬间 “被跳转” 到淘宝、京东还是常态 —— 手指刚点进软件，还没看清首页内容，手机稍微一晃，就直接完成了 “空间跃迁”，比自己主动点开购物 APP 还快。可现在，不仅跳转频率骤降，连灵敏到 “点屏就触发” 的离谱情况都没了，甚至有人调侃：“突然没了摇一摇广告，居然有点不习惯？”
这可不是平台突然 “良心发现”，而是监管终于出手了。11 月 6 日，“官方称已对淘宝霸屏广告展开调查” 冲上热搜，杭州市余杭区市场监督管理局证实已受理举报并交由网监分局核查。而这一切的爆发，还要从两个 “捅了马蜂窝” 的 APP 说起。
一、从社交创新到 “用户绑架”：摇一摇怎么成了 “全民公敌”？
要是回到 2012 年，“摇一摇” 绝对是让人眼前一亮的创新 —— 微信靠它打通了陌生人社交，摇一摇加好友、传图片、建群，一度成为国民级功能，发明这个功能的人确实配得上 “天才” 称号。
可谁能想到，十几年后，这个功能却彻底变了味。不知从何时起，电商平台把摇一摇玩成了 “流量收割利器”：利用手机陀螺仪和加速度传感器，把触发阈值调到最低 —— 以前得使劲晃手机才会跳转，后来变成走路颠簸会触发，现在连手指点屏的震动都能激活。
这哪里是广告，分明是 “强制绑架”。以前碰到广告，不想看可以无视；现在倒好，哪怕你盯着屏幕一动不动，手机轻微晃动一下，就直接被拽进购物页面。网友的吐槽精准又扎心：“条条大路通淘宝，唯独打开淘宝最慢”“我自己点淘宝要加载 3 秒，刷新闻晃一下秒进，开发这功能的是卧底吧？” 更有人调侃：“再这么下去，医院仪器用之前是不是都得先跳个广告？”
而每年 618、双 11，就是摇一摇广告的 “狂欢季”。平台为了冲销量，把触发灵敏度调到极致，用户想安安稳稳刷个视频、看篇文章都难，忍无可忍的吐槽声早就盖过了广告本身的效果。
二、官方出手调查淘宝：5 万罚款管不住，这次能 “根治” 吗？
面对铺天盖地的不满，用户并非毫无办法 —— 有人会关掉手机传感器功能，但这就像 “被偷了东西，反而要自己把门窗焊死”，治标不治本。真正的转机，还是得靠监管介入。
这次淘宝被调查，其实早有 “前科”：2021 年它就因广告违法两次被处以 5 万元顶额罚款。可对动辄日入百万的平台来说，5 万元罚款不过是 “挠痒痒”。更讽刺的是，相关规定早就明确禁止这类乱象：2023 年工信部就要求不得用高灵敏度摇一摇诱导操作，《互联网广告管理办法》也规定弹窗广告必须能 “一键关闭”，但平台们始终 “阳奉阴违”。
为啥敢这么嚣张？答案藏在利益里。10 月底 “APP 开屏广告日价超百万” 的热搜早就揭露了真相，而摇一摇跳转作为 “转化率最高” 的广告形式，报价更是稳居榜首 —— 一天赚 100 万，一个月就是 3 个亿，这样的利润诱惑，让平台甘愿顶着骂名冒险。毕竟此前最多罚 5 万，比起收益几乎可以忽略不计。
不过这次网友们明显更期待：“上次罚 5 万太少了，这次得按利润比例罚，比如 5 个亿才管用！” 目前调查还在进行中，但肉眼可见的是，淘宝及其他平台的摇一摇广告已经收敛了不少，至少双 11 最后几天，大家终于能清净刷手机了。
三、“功臣” 竟是宝宝巴士和广州地铁？乱象终结的两个导火索
监管出手的背后，其实是两起 “忍无可忍” 的事件，把摇一摇广告的矛盾彻底推向了顶点 —— 说起来，还得感谢宝宝巴士和广州地铁 APP 这两个 “导火索”。
10 月 29 日，有家长爆料：给孩子用的 “宝宝巴士儿歌” APP，开屏居然弹出了低俗擦边广告。画面里 “女主” 嘴塞红布，配文 “三女共侍一夫，每月 50 万”，尺度大到让人震惊。要知道，宝宝巴士主打 “儿童启蒙”，官方宣传里写着 “家长省心更放心”，却让孩子直面低俗内容。
虽然宝宝巴士很快致歉，甩锅 “第三方广告平台”，还说要研发拦截功能、处理审核负责人，但网友根本不买账：“审核机制烂了才会漏网，甩锅没用！” 这件事戳中了家长们的底线，也让大众终于意识到：摇一摇广告不仅烦人，还可能藏着 “毒瘤”。
更巧合的是，第二天广州地铁 APP 也 “爆雷” 了。早晚高峰通勤的打工人发现，打开乘车码准备过闸时，翻转手机的动作居然触发了摇一摇广告，导致扫码失败，本就紧张的通勤时间被硬生生耽误。有网友吐槽：“上班被广告堵在闸机口，下班哄娃被宝宝巴士低俗广告气到，这日子没法过了！”
这两件事凑到一起，彻底点燃了大众的怒火。大家纷纷向监管部门举报，从 “讨厌摇一摇” 升级到 “坚决抵制违规广告”，终于推动了这次的调查行动。可以说，是这两个 APP 的 “翻车”，让移动互联网的广告乱象迎来了整改的契机。
最后想说：别让 “创新” 变成 “冒犯”
从微信的社交创新，到如今人人喊打的 “牛皮癣”，摇一摇广告的变质，本质上是平台把 “用户体验” 当成了利益的垫脚石。当开屏广告日入百万的诱惑摆在面前，5 万元罚款、用户的骂声，都成了可以忽略的成本。
但这次监管出手，或许能让平台们明白：水能载舟，亦能覆舟。用户愿意用你的 APP，是因为能获得便利，而不是被强制 “看广告、跳页面”。如果继续为了利润冒犯用户，就算没有这次的调查，最终也会被市场抛弃。
现在摇一摇广告暂时 “消停” 了，但大家更关心的是：这是 “暂时蛰伏” 还是 “彻底终结”？希望这次的调查能真正 “动真格”，让广告回归 “可选” 的本质，而不是逼着用户妥协。毕竟，没人愿意在刷手机时，还要时刻绷紧 “别晃手机” 的神经。
我是包小可，每天努力一点点～
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