于东来被气得要退网，两个碰瓷胖东来的，这次都凉了！

近期，有两家试图借势于“胖东来”名声的商家遭遇了滑铁卢。其一是坐落于浙江嘉兴海宁，名为“皆东莱”的购物中心，另一家是售卖玉石的个体经营户，人称“砥石怼怼”。两者均未能如愿以偿地吸引关注，反而招致了网络上的广泛批评。

一家新兴购物广场与一名非专业网络红人，误将“黑红策略”视为成功的捷径，意图通过争议性手段迅速走红，最终却换来了全平台的负面评价。

“皆东莱”模仿“胖东来”的行为，其是否构成侵权仍在法律界引发讨论。而“砥石怼怼”对“胖东来”的公开批评，原本可能是一番理性的讨论，却因双方均选择了极端手段，将小事演变成了不可挽回的危机。

这两起事件揭示了一个共通点：试图通过制造轰动效应来博取关注，却未料到触发了公众的强烈反感。他们不约而同地犯下了关键性的错误，未能妥善把握舆论导向，最终自食其果。

01

邀请明星助阵，“胖都来”似乎陷入了困境！

不知何时起，邀请明星录制祝福视频已成为一种流行的商业模式。

这原本无可厚非，有人追求吉祥如意，商家乐于投资宣传，而部分不太知名的明星也渴望借此机会增加收入，可谓双赢。

只要宣传内容合法合规，传递正面信息，公众通常不会过分关注由哪位明星代言。

然而，也有例外。杜旭东、曾志伟、侯耀华等明星曾公开为缅甸电信诈骗头目送上生日祝福，随后因公众舆论压力巨大，他们要么选择沉默，要么声称受朋友委托、不知情，试图推卸责任。

为缅甸电信诈骗集团宣传，无疑损害了明星的公众形象。而“胖都来”此次邀请明星站台，无疑是给争议中的胖东来再添一把火，导致双方均陷入不利境地。

五一期间，之前因品牌名称和胖东来高度相似被质疑蹭流量的“胖都来”终于开业了，在开业现场，我们看到了一个熟悉的身影——知名演员、制片人叶璇。

她居然成了这场开业典礼的主持人，还表示：“请大家多多支持我们胖都来，让我们的业绩蒸蒸日上！”

不知道叶璇在现场尴尬不尴尬，反正现场的大众和看了开业视频的网友挺尴尬的，毕竟如今河南胖东来家喻户晓，这两家的名字实在太像，很难不让人觉得这是在蹭流量。

此外，浙江嘉兴海宁的“胖都来”并未仅仅依赖叶璇一位明星来为其开业增添光彩。赵亮，曾在《康熙微服私访记》中饰演三德子的角色，以及通过央视《天天饮食》节目走红的主持人刘仪伟，还有实力派老演员丁勇岱，均以视频形式为“胖都来”送上了祝福。

赵亮和刘仪伟的受邀或许尚能理解，毕竟他们已过了人气巅峰，如今属于边缘明星，寻求额外机会也情有可原。然而，丁勇岱老师的参与则令人费解。这位资深演员尽管年岁已高，却频繁出现在热门影视剧中，显然经济状况良好，且名声显赫。实在没有必要为了增加收入而为一个颇具争议的企业做宣传。

由此观之，“胖都来”的姓都老板不仅在当地实力雄厚，而且拥有一定的人脉资源，否则很难想象能邀请到如此多的明星助阵。然而，“胖都来”之所以成为舆论焦点，与明星助阵有着直接关联。

3月底时，一张“胖都来”正在装修的照片在网上流传，网友们开始调侃这家商场是故意模仿河南的胖东来。对此，“胖都来”起初表现得相当坦诚，并未否认其名称与河南的胖东来有关。

他们的工作人员解释称：“老板曾前往胖东来学习并考察，对其模式高度认可，因此希望向胖东来学习并看齐。而且老板姓都（du），因此取名为胖都（du）来。”

该公司还进一步阐述：“‘胖’寓意着丰盈、富足和美好，‘都’取自集团董事长的姓氏，名称只是一个符号，真正重要的是品质。”

暂且不论从法律角度“胖都来”是否存在侵权行为，但流量的确被蹭了这一点是毋庸置疑的。如果不是这个名字，“胖都来”绝不至于成为热搜焦点。

然而，“胖都来”初次登上热搜的浪潮并未持续太久，公众的热情在数日热议后便逐渐消散了。假若“胖都来”能在五一期间采取更为低调的开业策略，不依赖大量明星的加持，或许这场风波便不会如此声势浩大。

尽管其老板姓都，而“胖”字亦蕴含吉祥之意，但“胖都来”所给出的命名理由，尽管看似合乎情理，实则难掩其模仿他人、借机提升知名度的嫌疑。

再者，胖东来凭借诚信经营、卓越的产品与服务，以及对员工的关怀，才赢得了今日之成就。反观“胖都来”，为何不借鉴其优质的产品与服务，不学习其先进的管理理念，却偏偏要在名称上做文章呢？

这种试图通过捷径获取关注的方式，还拉上了明星助阵以扩大影响，使得原本小众的蹭流量行为迅速被大众知晓。明星的信誉因此受损，而这家企业也难免遭受流量的反噬。

更为讽刺的是，面对舆论的一边倒批评，“胖都来”甚至由演员赵亮出面致歉。他虽一再声明未收取任何报酬，但此举反而更加凸显了其内心的忐忑与不安。

02

调侃于东来的痛处，柴怼怼太猖狂

“胖都来”请明星为开业助阵，属于自己火上浇油。这家企业千算万算，却没有算到半路杀出个柴怼怼，又间接给这把火扇了一阵妖风。

网红和明星一样，都属于公众人物，任何行为都会起到示范作用，所以一言一行都需要承担社会责任。

可这位有着27万粉丝的柴怼怼，却在毫无任何依据的情况下质疑胖东来靠卖玉谋取暴利。

面对这位素人网红的无端指责，胖东来还是拿起了法律武器。柴怼怼和千万粉丝大V宋清辉一起，上了胖东来的起诉名单。

而胖东来的创始人于东来也因此事在五一期间发声，不仅将账号设置为私密状态，还表示：

胖东来所有的都是可以公开的，随时欢迎各个方面的调查！这样的环境、脏到如此地步、这样无耻之人如此猖狂自如！人不收天会收的，时间会是最好的答案！......善良如此艰难远非我想象！

最终，在胖东来明确披露和田玉产品的毛利率仅为20%之后，柴怼怼因不当言论遭受抖音平台一个月的封禁处罚。紧接着，许昌市监局发布的一份详尽调查通报，彻底为胖东来正名，澄清了所有质疑。

监管部门的通报中明确传达了三项核心要点：

首要的是，调查结果显示，胖东来所售和田玉的实际平均毛利率确实未超过20%的门槛；

其次，所有上架的和田玉商品均遵循规定，实施了清晰透明的标价策略；

最后，针对随机选取的13件在售和田玉商品进行的检查显示，其进货凭证、鉴定证书一应俱全，且均符合法律要求，保持有效状态。

这一系列官方声明无疑对柴怼怼构成了强有力的反驳，使他瞬间成为众矢之的，犹如过街老鼠般人人喊打。

此外，关于他的负面信息也如潮水般涌现：过往犯罪记录、服刑经历、自诩满清皇族后裔的虚假身份、声称拥有高官亲戚的夸大其词，以及涉嫌销售祛湿茶和假酒的指控，甚至被曝出使用小号持续对胖东来进行攻击的恶劣行径。

公众的判断力是敏锐而公正的，每位公民都有权对企业的不当之处提出质疑，但前提是必须建立在事实与理由的基础之上。那些缺乏理性、超越底线的哗众取宠之举，最终只会招致公众的蔑视与排斥。

柴凉凉之名的由来，恰在于其未能顺应民心与公众意愿的潮流。

在顾客心中，胖东来以其卓越的产品质量与无微不至的服务赢得了广泛赞誉；在员工心中，胖东来提供的待遇与福利是行业内公认的标杆。遗憾的是，他选择蹭热度的对象错误，恰好触碰了公众的敏感神经。

有评论者认为：“于东来先生实在无需与这等人物斤斤计较，最好的回应莫过于置之不理。”然而，这位评论者或许未能理解，于东来先生选择“退网”并表现出如此强烈的反应，实则是因为柴怼怼触及了他心中那道难以愈合的伤痕。

回溯至1998年，胖东来尚处于初创阶段。某日，一群恶势力闯入店内，对胖东来的女员工进行了公然骚扰。

面对如此令人发指的行径，于东来先生这样的性情中人岂能坐视不管？他毅然选择了报警，希望通过法律途径为受辱员工争取正义。

然而，警察到场后，这些恶徒便逃之夭夭；警察离去后，他们更是变本加厉，骚扰行为愈发猖獗且恶劣。这段往事，成为了于东来心中难以抹去的痛楚，也是他对任何类似挑衅行为感到极度敏感与愤怒的原因所在。

这么搞下去，不仅生意做不成，女员工受的委屈也讨不回公道。于东来一气之下带着一群小伙子把这帮坏人打了一顿，狠狠出了一口气。

然而这帮人就是黑社会性质的恶势力团队，他们开始谋划一场触目惊心的报复活动。

当天夜里，他们将汽油泼在胖东来店门口，熊熊大火就此引燃，造成8人不幸丧生。

虽然这帮人最终得到了法律的惩处，可这件事却成了于东来心底里永远的痛。也许直到现在，他都不愿去回忆这件事。

因为这件事，于东来一直觉得有愧于员工，这也促使他不断提醒自己，要善待每一位员工。

可这个柴怼怼却在抨击胖东来的时候调侃这件事，这才是令于东来动怒的主要原因。

五一后的“胖都来”，门口冷冷清清！大号被封的柴怼怼，让大家认清了真面目。

这说明，真诚是能被人看在眼里一直传颂的，而投机取巧最终只会走向灭亡。