哈喽大家好，我是包小可～最近刷手机总觉得少点啥，后来才反应过来：往年这个时候，打开淘宝、京东，满屏都是双十一活动弹窗，朋友圈里商家晒业绩、朋友晒订单，连电视上都在播双十一晚会，可今年倒好，淘宝、京东、拼多多全都安安静静的，连商家都不怎么发活动了。有人问 “双十一是不是彻底没落了？到底被谁玩死了？” 今天就跟大家聊聊，这个曾经热热闹闹的购物节，为啥突然 “冷” 了。

1. 今年双十一：没有晚会，没有 GMV，连热闹都没了

先说说今年的双十一有多 “静”：天猫没公布整体成交额（GMV），就主推了个 “88VIP 高端会员补贴 50 亿”；京东搞了 37 天活动，只说 “下单用户增长 40%、订单量增长近 60%”，关键的成交额还是没提；拼多多更干脆，连数据都没公开，促销活动看着也比往年弱了不少。

更别说晚会了 —— 往年这个时候，天猫的双十一晚会能请到一堆大明星，在北京水立方办得热热闹闹；京东也有 “沸腾之夜”，光是晚会本身就能让几千人吃上饭。可今年呢？连个晚会的影子都没有，以前抢红包、凑满减的热闹劲儿，全没了。

有网友晒出历年双十一的搜索指数峰值变化，能明显看到一年比一年低。以前到了 11 月，大家都在搜 “双十一攻略”“怎么凑满减”，今年连讨论的人都少了。有人调侃：“不是双十一没了，是我们对它没兴趣了。”

2. 回头看往年：那是真热闹，还能让普通人赚到钱

其实以前的双十一，不只是平台和商家的狂欢，还能给普通人带来实实在在的好处。2020 年的时候，阿里双十一 1-11 日累计成交额 4980 亿，当天就卖了 372.3 亿，下单速度每秒几十万，连物流都爆仓了。平台为了抢流量，晚会、红包、补贴轮番上，我们普通用户能抢红包、买便宜货，还有不少人靠双十一赚了钱。

就说双十一晚会吧，一台天猫晚会直接参与的人就有 6000-8000，间接带动 2-3 万人就业。印横幅的、租场地的、搭舞台的、搞灯光音响的，还有安保、保洁、物流运输，到处都需要人。那些保安、保洁师傅，忙活几天就能多赚 500-1000 块 —— 这钱看着不多，却是真金白银：有人拿去还信用卡，有人寄回老家给孩子买肉吃、买新衣服，那时候大家脸上的笑，都是真的。

可现在呢？晚会没了，这些岗位也没了，以前靠双十一赚点外快的普通人，现在也没了额外收入。热闹一停，钱没了，连带着那些简单的快乐也少了。

3. 双十一不是被 “玩死” 的，是时代变了

有人说 “双十一被平台玩死了”，可我觉得不是 —— 它没被谁玩死，只是跟着时代一起，进入了 “暮年”，因为整个电商生态的红利，真的见顶了。

第一个原因，人口红利没了。以前电商能靠 “拉新用户” 增长，现在上网的人就这么多，流量池子就这么大，平台再砸多少钱，也很难拉到新用户，业绩自然涨不动了。以前平台还能靠 GMV（成交额）吹牛，现在连数据都不敢公布了，因为大家都知道，再怎么吹，也没以前的增长势头了。

第二个原因，我们对双十一的套路，早就疲劳了。以前凑满减、抢红包觉得有意思，现在呢？大家手里没那么多 “必须买” 的东西了，而且平台的套路越来越多 —— 先涨价再降价，凑满减要算半天，最后发现也没便宜多少。次数多了，大家就不想折腾了，反正平时也有折扣，何必非得等双十一？

第三个原因，消费者被 “忽悠” 怕了。以前双十一真能买到便宜货，现在不少商家玩 “先提价后降价” 的把戏，比如一件衣服平时卖 200，双十一前涨到 300，再打个八折卖 240，比平时还贵。大家上过几次当，就再也不想凑这个热闹了。

最后想说：我们怀念的，是那个 “努力就能赚到钱” 的时代

其实我们怀念的，不只是热热闹闹的双十一晚会，也不是那些凑满减的套路，而是那个 “平台愿意烧钱换增长，普通人能跟着沾光” 的年代。那时候，不管是保安、保洁，还是舞台搭建的工人，只要稍微努力点，就能多赚点钱；那时候，大家觉得 “日子有盼头，努力有回报”。

现在双十一静下来了，不是因为它 “死了”，而是因为电商行业从 “野蛮生长” 进入了 “平稳期”。只是这个转变，让我们有点不适应 —— 毕竟，谁不怀念那个热热闹闹、能实实在在赚到钱的双十一呢？

只是啊，时代总会往前走，旧的热闹会过去，新的机会也会来。我们能做的，就是跟着时代变，就算双十一不热闹了，也能找到属于自己的小日子。

我是包小可，每天努力一点点～