Xbox新广告引发争议 被指嘲讽实体游戏玩家

近日，Xbox官方发布了一则新的XGP（Xbox Game Pass）广告，引发了大量玩家的不满。该广告通过对比过去实体游戏租赁方式与如今数字订阅服务的差异，试图展现其游戏业务的发展与进步。

在广告中，“过去”的场景描绘了一名形象邋遢的男子蜷缩在游戏店的返还箱内，当他拿到《战争机器》时显得异常兴奋；而“现在”的画面则展示同一名男子头发整洁，坐在屏幕前，正通过XGP畅玩《战争机器：重装上阵》。广告结尾写道：“这就是我们如今的游戏方式。”

然而，这则广告并未赢得广泛好评，反而激起众多玩家的反感。许多人认为，广告内容充斥着对实体游戏爱好者和传统游戏方式的嘲讽与轻视。尤其是在近期XGP服务宣布涨价的背景下，这种情绪被进一步激化。

部分长期支持Xbox的用户表达了失望之情。有玩家评论称：“我用了Xbox整整七年，现在你们却逼得我想去买PS5？”还有人调侃道：“这简直是目前最好的PS5宣传片。”这些言论反映出玩家对品牌情感认同的动摇。

对此，知名游戏媒体Eurogamer也发表了批评意见。他们指出，该广告在逻辑上混乱不清，缺乏应有的情怀表达，情感传达彻底失败，同时未能清晰传递Xbox的品牌定位。

总体来看，这则本意为宣传服务升级的广告，因不当的表现手法和敏感的时间节点，反而损害了玩家对品牌的信任与好感。