大手笔收购后的反噬？传微软强迫Xbox利润率达30%

彭博社记者Jason Schreier近日爆料称，过去两年中，微软一直在向Xbox部门施压，要求其达到30%的利润率，这一目标远高于游戏行业的平均水平。对利润的过度追求，已导致Xbox频繁上调产品价格、取消多个游戏项目、进行大规模裁员，并调整整体公司战略。

根据标准普尔全球市场情报（S&P Global Market Intelligence）的数据，大多数游戏开发商的平均利润率通常在17%至22%之间。而此前在法庭披露的信息显示，2022财年Xbox在前九个月的利润率仅为12%，远未达到微软当前设定的目标。S&P Global Market Intelligence的分析师Neil Barbor向彭博社证实，30%的利润率通常是“极为成功的发行商”才能实现的水平，在此之前，Xbox并未以如此高的盈利目标为导向。

据匿名消息人士透露，过去微软给予Xbox团队充分的创作自由，允许他们专注于打造高质量的游戏作品，而无需过分担忧财务表现。这种以内容和用户体验为核心的管理理念，曾是Xbox发展的重要基石。

然而，近年来这一策略发生了明显转变。随着微软不断敦促Xbox更多关注财务指标，该部门的运营重心也逐渐从创意驱动转向利润导向。值得注意的是，这一变化恰好发生在微软大举收购Bethesda（B社）以及动视暴雪之后。这些高调的并购行为虽然扩大了微软的游戏版图，但也可能带来了整合压力与盈利预期的提升，从而间接推动了内部战略的调整。

如今看来，微软的激进收购策略正在引发一系列连锁反应——从组织结构的重塑到项目优先级的重排，再到企业文化的变化。这些变化或许能在短期内提升盈利能力，但其长期影响仍值得密切关注。