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提价的SonyPS5,供应商的纠错与力争上游丨格斗游戏主干线(三大格斗游戏PS3供应商)

时间:2022-09-08 12:36:54出处:[ undefined ]-电脑资讯网

 

关上腾讯新闻报道 查阅TNUMBERBX

近日,Sony非官方突然正式宣布所致国际经济环境和经济衰退和人民币汇率等各各方面因素,Sonbhadra修正部分沿海地区ps5产品价格,除我国内地消费市场外,此次产品价格变动还将殃及西欧、中东地区和非洲、亚太沿海地区和西欧地区和澳大利亚,但并不包括美国消费市场。且此次产品价格修正的国家和沿海地区中,我国内地沿海地区涨幅最大,大中华区的PS5单价Sonbhadra上涨400元,达到4299。

8月26日。中央电视台CCTV2腾讯网也报道了相关新闻报道,除了上述信息之外,还提及“Sony提价的这一最佳时机正逢主要竞争者卡普空和谷歌等格斗游戏子公司陷于疲软之时,从半年报来看,这三大子公司今年第二季度营业额与今年同比减少均有所下滑。”

关上腾讯新闻报道 查阅TNUMBERBX

火速提价的供应商

PS5全称为PlayStation 5,系Sony交互影视娱乐有限子公司2020年11月12日起在全球发行的便携电子格斗游戏机,2021年5月在我国内地正式发行,非官方单价为3899元(数字版3099)。

“按照PS3消费市场的规律,原先发行一年已经到了PS3涨价的时间结点。”有玩者懊恼向记者则表示,这次“等等党”不但没有等来PS3涨价,反而迎了“提价400元”的“死讯”。

与Sony下调PS5产品价格相同,PS3消费市场另外三大巨擘卡普空谷歌却采取了相同的产品价格策略。

此前卡普空副社长山田俊次郎在股东会上则表示,现阶段不考虑以调高旗舰级格斗街机SwITch的单价来帮助软化生产和生产成本渐增的资金缺口,以防吓退消费者;而在Sony正式宣布提价后,谷歌发布新闻稿则表示现阶段没有提高Xbox产品价格的计划,并且无论货币价值如何,它的建议零单价都将保持不变。

单价各方面,今年9月,卡普空下调了Nintendo Switch在英国和西欧的单价,现有的Nintendo Switch从279.99加元/329.99英镑降到259.99加元/299.99英镑。

而在2020年,谷歌也曾正式宣布,新上市的Xbox SerIEs SPS3在日本沿海地区的订价将迎修正,从之前的32980澳元更改为29980澳元,下调3000澳元。

从消费市场占比看,近一年来PS5的销量也领先于卡普空与谷歌。统计分析机构AmPEre Analysis发布的《2021年全球PS3格斗游戏消费市场报告》表明,2021年全球PS3消费市场已达 600 亿美元,现阶段PS3格斗游戏消费市场仍然以传统格斗游戏零售为主,而在消费市场份额各方面,Sony作为PS3消费市场“老大哥”,占PS3消费市场产生的所有收入的46%,卡普空的份额比2020年减少2%下降到29%,而谷歌则上升 1%至25%。

销量各方面,据 VGChARtz的统计数据,过去一年中,卡普空PS3Switch 销量比PS4高出了494万台,截至今年6月,Switch 的全球总销量达到1.1亿,即将突破Sony PS4销量1.17亿台的纪录。而谷歌自2016年开始就停止了对外公布销售数据,其CEO Satya Nadella曾则表示:“谷歌的次世代格斗街机连续三个季度成为北美消费市场的领导者。”

今年7月29日,Sony发布第一季度财报,其中期内PS5全球销量为240万台,比上一财年同期的 230万增加了10万台,现阶段,PS5 的总销量达到了 2170万台。此前5月份,Sony在年度企业战略说明会上则表示,随着供应链问题缓解和产量的增加,预计在本财年售出1800万台PS5PS3,而这一预期目标在第一季度仅完成了13.3%。

PS3消费市场力争上游

“PS5提价”的消息一经发布便引发玩者的热议。日前,在新浪微博上#PS5提价#话题登上热搜榜单,收获8215万的阅读次数和5129的讨论次数。玩者纷纷则表示不买账并质疑为何美国不提价。一位PS3格斗游戏玩者则表示“Sony的提价策略可能导致PS5PS3销量下滑,以至于离此前年销量‘1800万台’的预期愈加遥远”。

数据分析子公司Ampere Analysis的总监Piers Harding-Rolls却不这样认为,其在社交媒体上则表示:“虽然提价沿海地区范围很广,但PS5的产品价格上涨幅度相对较小。”

其进一步指出,PS5产品价格的下调可能会让粉丝失望,也可能影响部分玩者的购机计划,但基于PS3消费市场庞大的需求量,此次提价并不会影响PS5的销量。

针对这一问题,独立格斗游戏分析师张书乐在面对采访时则表示“PS5的主要价值在于格斗游戏平台,PS3甚至可以低于成本价销售,靠销售格斗游戏软件实现盈利,因此,玩者不太会因为提价而放手,有相关格斗游戏影视娱乐需求的消费者依然会选择购买。”

对于PS5提价的原因,Sony非官方解释称是受到“国际经济环境、经济衰退、人民币汇率因素以及成本”等因素的影响。

张书乐则认为,外部因素上,现阶段行业预期2022全球格斗游戏和服务消费市场将同比下降,即增长势头被遏制:“但更重要的还是来自移动设备等其他格斗游戏载体的冲击,让PS5等格斗游戏PS3的用户和时长都被摊薄,也造成了一些营收上的困局。”

其他格斗游戏载体对于PS3的冲击,早已显露端倪。《格斗游戏PS3战争专题分析报告》显示,2020年,移动格斗游戏(包括手机平板)占据了全球格斗游戏消费市场的 47%,PS3格斗游戏只占 28%,PC 格斗游戏只占 25%。

《报告》提及:“PS3的便携性、休闲性和社交属性,肯定是比不过手机的;PS3格斗游戏也很难全面转向手游的内购付费模式。要吸引玩者,必须在格斗游戏的技术质量上加大投入。”

此外,格斗游戏PS3供应商近期纷纷修正会员模式,对过去的格斗街机可赔钱、格斗游戏产品销售赚钱的模式进行了修正,运行了40年的‘格斗游戏卡带’盈利模式逐步让位给提供大量会员免费、限时免费等‘福利’的平台会员模式,获取也构成了促使其下调单价的原因。“既然通过会员让利、则在PS3产品价格上进行平衡。”张书乐说。

而新入局者的挑战也是供应商们积极力争上游的原因之一。近期,手握steam平台的Valve子公司则表示,其自研掌机Steam Deck的销量非常火热,预订量屡创新高,为此V社还加大产能投入,正式宣布第四季度发货的部分订单Sonbhadra提前到第三季度发货。

张书乐认为,三大供应商一定程度内的产品价格修正对PS3消费市场格局影响有限:“Sony提价也是基于平台内格斗游戏吸引力和格斗游戏PS3本身成本进行综合考虑的结果,也是对自身格斗游戏PS3营收模式的纠错过程,在会员产品价格和权益上,卡普空、谷歌近期也都在做类似的纠错。”

向消费者嫁接成本

虽说面对人民币汇率影响,三大PS3供应商中只有Sony选择了提价,不过值得注意的是,彭博社此前报告表明,Sony、谷歌和卡普空其实都在等待对方发出提价的呼吁,然后才对此事采取更强硬的立场。Sony火速下场了,但这并不意味着其他两家已经完全摆脱成本影响。

实际上,卡普空已经在尝试实行一些既不用“提价吓退”消费者,又能节省成本的措施。在上周,任天 堂正式正式宣布将续航版Switch包装盒的尺寸缩小20%,OLED 型号不受影响。

卡普空各方面则表示,缩小包装盒可以增加运输效率,增加供应量。同时由于半导体等零件短缺,只能增加对航空运输空间的利用,压缩物流成本,尽量减少销售成本的损失。

而谷歌则采用更加“高大上”的做法:研发更小、更高效的XSX芯片。在今年4月,Stardock副总裁Brad sam透露谷歌正在为XBX开发一款更高效的芯片,因为“这将有助于降低生产成本”。

不难看出,卡普空、谷歌在面对成本上涨时,更多倾向于压缩生产环节的成本。对比之下,Sony把上涨的成本直接转嫁给消费者的做法会引起争议,也就不奇怪了 。

内容参考:南方财经

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