《死亡搁浅2》“无人问津”！纸巾周边被路人拒绝领取

今年5月，游戏制作人小岛秀夫在日本发起了一场充满怀旧气息的营销活动，为新作《死亡搁浅2》预热。他在东京街头向路人免费派发印有游戏主题图案的纸巾包，包装上的二维码可直接链接至尚未公开的游戏预告片。近日，小岛秀夫在《An-An》杂志撰文，首次揭秘这场活动背后的幕后故事，并坦言即便身为国际知名的制作人，也遭遇了行人避之不及的尴尬场面。

小岛在文中解释道，尽管在后疫情时代，传统的纸质广告因成本高、效率低且难以追踪数据而逐渐被边缘化，他仍坚持选择这种实体形式进行宣传。原因在于这一方式与《死亡搁浅》的核心理念高度契合：“这款游戏的主题是‘连接’。虽然亲手将物品交给陌生人的做法看似过时，但我希望重现那种人与人之间真实接触的仪式感——这正是游戏所探讨的联结本质。”

活动当天，小岛团队选择了东京人流密集的池袋、秋叶原和品川作为派发点（原计划中的涉谷十字路口因当地规定限制未能实施）。工作人员身穿印有游戏标志的斗篷，试图吸引路人注意。然而现实却出乎意料：大多数行人对递来的纸巾视而不见，甚至刻意避开。“在开始派发的半小时内几乎无人接受，”小岛回忆说，“即使我们主动伸手递送，人们也会转移视线、绕道而行，仿佛我们在传递什么危险物品。”

面对线下推广的冷遇，团队迅速调整策略，转而在社交媒体上实时分享活动进展。这一举措立竿见影——消息一经发布，三个地点的纸巾便被迅速领取一空。小岛总结道：“这是一次逆时代潮流的实体宣传活动，但当我们把线下的仪式感与线上的数字传播力量结合时，反而创造出更强烈的连接效应。”

这场别出心裁的营销不仅引发了玩家热议，也让人们重新思考传统媒介与现代传播方式之间的平衡。你如何看待小岛秀夫的这次尝试？如果当时你在现场，你会愿意接过那包纸巾吗？欢迎在评论区分享你的看法。